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木门品牌“化妆”时代褪去 行业“整容”风暴袭来

作者:郑茜2016-11-29阅读 30评论0赞 0
近年来,随着木门品牌的日益增加,其发展程度也参差不齐。一些不良木门企业为了分得一杯羹,不惜通过恶性竞争抢夺市场份额,从而造成行业秩序紊乱。然而,由于“国家免检产品”、“中国名牌产品”等产品称号都相继被禁止用于广告宣传,以前那些打扮得花枝招展的木门品牌,现在不得不卸下了浓妆,以素颜示人。木门企业品牌意识逐渐觉醒,产品、品牌“整容”风暴开始风靡整个行业。

  近年来,随着木门品牌的日益增加,其发展程度也参差不齐。一些不良木门企业为了分得一杯羹,不惜通过恶性竞争抢夺市场份额,从而造成行业秩序紊乱。然而,由于“国家免检产品”、“中国名牌产品”等产品称号都相继被禁止用于广告宣传,以前那些打扮得花枝招展的木门品牌,现在不得不卸下了浓妆,以素颜示人。木门企业品牌意识逐渐觉醒,产品、品牌“整容”风暴开始风靡整个行业。

  “化妆”时代褪去

  木门市场的残酷竞争不只是针对木门行业,而是整个家居建材行业都遇到前所谓有的困惑与萧条。没有天生丽质的企业该怎么办?在不提倡“化妆”的时代,恐怕要花更大的价钱对自己的产品进行“整容”了。为了打造一个全国、区域品牌,不少企业正在大刀阔斧的实施新的市场策略,比如选择在研发新品、产品创新、重朔企业形象、专卖店统一、体验馆升级改造等方面发力。

  “整容”风暴袭来

  首先,木门企业要对自己的产品重新定位,以一个新的姿态给老客户一个新的感觉和惊喜,让新客户对你的产品有更好的认识和了解。当消费者认为你的产品确实是有特色的,是环保的,与其他品牌能一比高下的优质产品,那么,你的“整容”才算成功了。

  其次,企业和代理商要有一个更紧密合作的市场目标,推出新的市场营销方式。不能再用以往企业在初级阶段、发展阶段使用的传统营销方式了。木门企业应该多和经销商相互交流、沟通,了解经销商的需求和困惑,对经销商和导购进行行业知识(包括市场的一些新变化)培训和讲解,开导经销商改变传统的夫妻店经营方式,用公司化、团队化开拓市场。

  尽管适合木门企业使用的“化妆品”越来越少,但是随着国家提出的3600万套保障性住房的建设目标的逐步实现,也将成为木门产品消费的新战场。木门企业应在这一市场全面爆发之前,把自己的身量锻炼得最好,以迎接春天的即将到来。

  当一切都完善后,木门企业和代理商就会像家人一样和谐,共同在自己产品的范围内,把消费者认可的知名品牌作为学习的榜样、竞争的对手,互进共勉,用高质量的产品和全新的服务,赢得消费者的口碑,进而成为当地的强势品牌。

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