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简一副总经理游俊:以“核心技术产品”力推自主品牌

作者:linhui2016-12-07阅读 8评论0赞 0
博鳌论坛归来后,简一大理石瓷砖副总经理游俊感受到建材行业新的发展方向似乎正成为新的关注点,而建陶企业要走出国门,最重要就是依靠核心技术产品。

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     打造“影响力”发展之路 简一借力博鳌推自主品牌

  “最核心的是要从品牌影响的角度去思考问题。”博鳌归来后,游俊深深感受到打造品牌影响力的重要性。在国内家居建陶产品生产质量已经逐步得到认可的今天,不少国内品牌企业开始将发展的重心向“品牌影响力”的方向发展。“从行业关注品类,到消费者关注品类。”游俊告诉网易家居,“行业关注品牌到消费者关注品牌”将会成为简一近几年来的发展轨迹。

  游俊产生这样的想法也并非偶然。简一早年曾将国际市场部门设立成国际贸部,“贸易就是买卖差价的,就没有品牌意识。”在现在的游俊看来,那时设立的“贸易部门”做的不过是一种很简单的生意,“低价进来高价卖出,赚取中间的差价而已”。

  国内产品出口国外一直以来都是以价格取胜,这样的国际贸易自然很容易就引来了倾销战争,“自然而然也就引来了反倾销。”在国际市场的受到的“不公正待遇”也让游俊坚定了培养简一大理石瓷砖自主品牌的决心。

  这次的博鳌论坛就是一个很好的机会。游俊认为,在这么一个具有国际影响力的论坛上,简一能够作为家居企业之一发声谈中国制造的未来,“我想这个应该是一个更利于品牌让大家知道的场所。”

  以新品类立足国际市场 “‘走出去’必成民企趋势”

  在博鳌《顶尖会面》中,主持人提到,中国“走出去”的民营企业超过70%不盈利。随着中国走出去企业的增加,“made in china”已经成为了一个意义特殊的国际名词。

  对于主持人的说法,游俊表示一定程度的同意,“走出去的企业确实在国际市场遇到不少困难。”游俊告诉网易家居,其实近几年来,简一大理石瓷砖的盈利比例也确实在降低,不过所幸的是简一大理石瓷砖一直是都在盈利,“简一不在不盈利的70%之内。”

  虽然超过七成企业在国际市场“不盈利”,但企业走出去的呼声依然强烈。在游俊看来,这主要归因于“国内市场已经饱和”,“中国企业走出国门必将成为未来的趋势”。

  “未来的中国,只要发展得好的、做得强的企业,都还要继续发展,这些企业都是一定要有新的市场的。”游俊坚定地认为,“它们都一定会走出去”。

  简一选择依靠“大理石瓷砖”这个特别的产品“走出去”,避免与大部分同类产品陷入价格竞争是最重要的原因。“大理石瓷砖是一个全新的品类,又是一个高附加值的产品。在国际市场上来讲,这个品类的产品都是很新的,现阶段根本不存在价格竞争的问题,也不存在倾销的问题。”游俊认为,开拓新品类也是避‘开“反倾销”的“策略”之一。

  据了解,现阶段简一“走出去”战略落实情况良好,在中东地区、泰国等都已经拥有了基础稳定的市场,“接下来还会落实到俄罗斯”。随着市场需求的变化,简一会一步步将“走出去”战略落实在更多国外市场。

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