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卫浴企业如何摆脱“脸盲症”

作者:先淘卫浴2016-12-29阅读 1评论0赞 0
 “脸盲症”是中国消费者市场的通病,最近几年“山寨”一词的流行就非常贴切的诠释了这一普遍现象,卫浴市场也不例外,卫浴产品相对单一的色调本就有“大众脸”般的先天性毛病,卫浴企业创新不足,同质化严重更是加剧了卫浴产品“脸盲症”的症状。

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  “脸盲症”是中国消费者市场的通病,最近几年“山寨”一词的流行就非常贴切的诠释了这一普遍现象,卫浴市场也不例外,卫浴产品相对单一的色调本就有“大众脸”般的先天性毛病,卫浴企业创新不足,同质化严重更是加剧了卫浴产品“脸盲症”的症状。消费者进入建材市场或家居购物中心之后,发觉逛完一家品牌,就不用再逛第二家了,产品雷同,如出一辙的现象比比皆是。如何解决产品同质化严重这一困局,卫浴企业煞费苦心。

  深层剖析“脸盲症”产生原因

  目前,中国卫浴企业发展的现状是,在行业大环境中,品牌影响力强,资金充裕又能独当一面积极应对国内外激烈竞争的卫浴大企业凤毛麟角,占据绝大多数的仍是竞争能力较低的中小企业,他们资金不足,专业性人才缺乏,创新能力低下。

  “脸盲症”在卫浴行业主要表现为抄袭现象严重,同类产品出现的几率越来越高,消费者面对各个品牌的卫浴产品如患上“脸盲症”一般,个个都长一样,难以区分。虽然行业内一直在呼吁差异化、个性化,但始终得不到具体的落实。

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  卫浴企业如何摆脱“脸盲症”

  究其原因,主要是以下几方面:首先,企业资金链薄弱,而新型产品的设计需要投入大量的研究经费,加上宣传的周期和费用,资金回笼的周期一般都比较长,耗费的成本还远远高于抄袭其他企业已有产品的成本。其次,消费者对于卫浴产品知识产品保护的法律意识薄弱,相关法律法规落实力度小,导致其他企业能够轻而易举的抄袭并获利,然后走入恶性循环。

  对症下药 助企业走出“同质化”困局

  从卫浴行业的长远发展来看,这种不正当竞争的行为肯定是不合理的,因此针对前面总结得出的原因,我们应该采取相对应的措施,助企业走出“同质化”困局,促进行业可持续性发展。

  针对抄袭其他品牌产品的企业,笔者奉劝抄袭不能给企业带来长足的发展,先不说抄袭首先还存在法律道德上的风险,抄袭会让企业永远只是跟着别的企业走,真正要做的是向业内的大品牌企业学习,遵循行业道德,改变自身企业发展的不足。

  而对于面对其产品被抄袭的企业,应该做的是采取法律措施,严惩这种抄袭行为。同时,还应该继续发扬原创设计精神,精选原材料,配备先进技术,精细做工,从本质提升产品质量,即使外观被抄袭,但想抄袭产品本质,则需要耗费巨大的财力,这不是这些抄袭的企业能做到的。

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  先淘卫浴专注不锈钢水龙头研发、设计、生产及销售15年,带动了不锈钢水龙头制造业的发展,15年的积淀,累积了深厚的生产加工经验以及千款造型独特的产品。一直被同业模仿,却从未被超越。未来,先淘卫浴也将继续发扬自己的原创优势,塑造更多造型独特并功能兼具的经典产品。

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